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Gmail将要进行个人定制化广告更新

Gmail将要进行个人定制化广告更新

概述:曾经,Gmail上面的广告是根据用户的电子邮件内容的关键信号进行个性化定制的。随着时间的推移,我们将我们原本的模型与其他关键信号(如Google.com的搜索结果、YouTube的观看记录以及Google Play的App安装)相结合,对用户有了更加完整全面的了解。从2017年第3季末到2017年第4季度,我们将停止使用用户邮件中提取出的关键信号,转而仅使用这些非邮件信号。点击详细新闻查看更多内容。

对于广告商的影响:我们将要继续支持现有的目标定位选项(不包括域名),但是我们将会依靠不同的关键信号来建立这些目标客户。我们对于通过非Gmail信号建立健全的档案这件事有十足的信心。你可以从下面找到更多关于这次更新的细节。

下列的定位类型将会被暂停:

  • 域名(从2017年第3季度末到2017年第4季度)
  • 主题(与这次更新不相关,但将会在AdWords Next之中被弃用。)     

下列的定位类型将可以继续使用,但是会用新的关键信号来驱动:

  • 关键词
  • 兴趣相似
  • 有购买意向
  • 类似受众(根据顾客匹配列表)
  • 受众特征定位(年龄、性别、生育情况)
  • 激进型定位(亦称为自动定位或者展示广告系列优化工具)

以下定位类型将保持不变:

  • Gmail定位广告
  • 客户匹配

更多Gmail广告信息,请点击这里

新版 AdWords

概述:新版AdWords(也被称为AdWords Next或者AWN)是对于原本AdWords交互界面的重新设计。详细产品信息,请点击这里

优势摘要:

  • 创建和改善广告系列:根据您的独立商业目标
  • 节省时间并完成更多事物:更快地到达您最常用的功能
  • 获取可执行性的洞察:新的图表以及强有力的报告生成工具
  • 保持优异的AdWords表现:您的广告系列将会按原有方式运行,如有任何问题,您总是可以换回之前的AdWords操作界面

新增功能:

  • “概览”页:得到Google生成的关于你的账户、广告系列以及广告组的表现洞察
  • 电话竞价调整:调整您附加电话信息的竞价,以此来解释损失的展示次数份额
  • 橱窗购物广告:把对你的品牌或者业务感兴趣的客户分组,将相关产品向他们集体展示
  • 受众群体管理器: 在新的受众群体管理器中,您可以查看适用于 AdWords 再营销列表(基于代码)和 YouTube 再营销列表的数据源。我们将帮助您使用广告系列指标来设置和排查基于代码的数据源。您可以在同一个地方,集中创建针对网站访问者的再营销列表(包括基于规则的列表)以及 YouTube 用户列表,以便进行受众群体定位
  • 管理账户层面的概览页以及机会:从您管理的所有账户中寻找全新的洞察以及改进的想法
  • 附加推广信息:在您的搜索广告中强调特定的折扣机会
  • 输入第三方App分析平台的数据:将第三方App分析平台绑定到您的账户上,将数据输入您的AdWords账户用以追踪及测量您的移动应用转化

新版本AdWords的功能改进:

  • “维度”标签报告:现在更名为“预定义报告”,您可以从您账户右上角的报告图标可以找到
  • 展示广告规划师: 部分功能在您创建展示广告系列时可用,其他功能不可用
  • 共计转化价值:现在更名为“转化价值”
  • 受众群体定位:“定位与出价”现在更名为“定位”,“仅出价”现在更名为“观察”
  • 竞价洞察信息:被移动到广告系列、广告组、关键词页旁边的“更多”的选项菜单

查看官方最佳实践,请点击这里

自适应广告现在可在Gmail上运行

自适应广告:只需极少的设置,自适应广告就能提供更高的灵活性。它们可自动调整尺寸、外观和格式,几乎可以适应任何可用的广告空间。比如说,您的自适应广告可能会在某个网站上呈现为原生横幅广告,在另一个网站上呈现为动态文字广告。这是因为此类广告可自动转换,从而精准无误地适应您的目标展示位置,达成您的广告目标。因此,自适应广告不仅可以帮您提高广告覆盖面和影响力,而且还会为您节省时间。更多信息请点击这里

更新概览:Gmail现在已成为自适应广告的新广告资源。在不增加额外工作量的前提下,这将给客户提供扩展他们广告素材的机会。客户可以通过查看展示位置效果报告,以及在mail.google.com上进行搜索,来检验他们的Gmail广告素材的表现。请注意,Gmail不支持第三方展示像素。该广告将投放,但展示像素将被删除。

详情访问帮助中心

 

智能展示广告扩展到谷歌展示网络手机应用内展示位置

智能展示广告:智能型展示广告系列为管理复杂的展示广告变量提供了一种简单而智能的解决方案,这可能是扩大客户群和吸引新转化的最省力的方式。利用智能型展示广告系列,您可以在 Google 展示广告网络中展示几乎所有格式的广告,从而覆盖购买周期所有阶段的用户 — 从表现出兴趣的用户到马上要购买的用户,全部囊括在内。详细信息可点击这里查看。

智能展示广告优势摘要:

• 只需几分钟即可制作完成的效果优异的广告系列。您只需输入广告的组成要素(例如标题、图片和徽标),我们就会在您掌控的每次转化费用出价和预算范围内,为您找到尽可能多的客户。
• 更智能,但并非更复杂。 智能型展示广告系列会在几天时间内自动进行优化。您的广告系列会自动选择最佳素材资源组合,让您取得最优效果。这样一来,您就可以了解哪些标题、广告内容描述、图片和徽标效果最佳。
• 寻找最重要的用户。吸引最有可能带来转化的用户,并以您设置的出价获得尽可能多的转化。智能型展示广告系列会利用自动化的出价和定位(包括再营销)来优化您的广告效果。

更新摘要:为了给所有广告主提供高质量流量,经过不懈努力,我们将开始通过智能展示广告向Apps中的Google展示网络提供扩展流量。我们不断努力改进我们的产品,经过充分的测试,我们相信这一改进将为您的智能展示广告有积极的推动作用。这也使智能展示广告的广告可用资源与标准的Google展示广告网络广告系列相匹配。我们建议您耐心等待2-4周再来检验这项改进的表现情况。*请注意,这项改进将会影响所有智能展示广告系列。(包括全新的和已经存在的。)

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